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周杰伦陈奕迅付费听,音乐版权的春天来了?

2019-06-19 09:20:59 来源:原创 阅读量:1437

标签: 企服服

2015年,“剑网行动”拉开帷幕,酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐、网易云音乐、虾米音乐这些音乐播放器为我们上演了一场轰轰烈烈的版权大戏。而就在今年我们发现,诸如周杰伦、陈奕迅这些巨星的歌曲在各大播放器上被标上了VIP标识,非付费用户只能试听60秒。即便是付费后成功下载的音乐,在付费停止后仍然无法收听。中国在先音乐平台迎来了一个新时代,这是音乐版权的春天吗?

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曾经,中国的线上音乐几乎不能称为一个市场,大家都是免费听,免费下载,倒也是相安无事的一个时代。QQ音乐、虾米音乐、网易云音乐、酷狗音乐等这些音乐播放器,基本上只要在手机上下载其中一个就能满足所有的歌曲收听需求了。

然而,事情本不该是这样的。因为就如我们之前曾经说过的,音乐作品就像摄影作品一样,是有自己的版权的,实际包含着词、曲作者词、曲版权、歌手表演者权以及录音制作者(投资人)的录音制作者权。它属于私权利,未经许可一般不得擅自使用,也就是说,彼时我们免费听、免费下载的歌曲,其实很多是未经授权的盗版。

这样的情况一直持续到了2015年7月“剑网行动”的开展,上头一发话,底下自然是积极响应。于是各大播放器运营商纷纷建立付费曲库,下线未被授权的音乐。如果你回想一下,一定会记得2016年左右那场轰轰烈烈的“音乐APP圈地运动”,QQ音乐主打周杰伦,虾米音乐则力推五月天,网易云音乐另辟蹊径,主打小众高逼格民谣,吸引文艺青年。

一时间三足鼎立,这下可苦了我们这帮消费者。你能理解那种一个手机里装了3、4个播放器,只为能听到所有自己喜爱的歌曲的纠结吗?

 

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虽然说天下分久必合合久必分,但是线上音乐这次的三足鼎立之势并未能持续很久。版权局看着几个网络巨头为了用户争得头破血流,便毅然决然地出手了。2017年9月版权局约谈各大音乐平台主要负责人,强调“抢夺独家版权、哄抬授权价格等行为不利于音乐作品的广泛传播”

约谈效果立竿见影,各大音乐平台从各自占山为王转变为互换版权,2018年2月,腾讯音乐和网易云音乐达成授权协议;3月,阿里音乐和网易云音乐达成互相转授权,平台间的版权壁垒被打破。

可以说,虽然有点催熟的嫌疑,但是音乐版权时代的脚步声实实在在地越来越近了。

然而,虽然正版化进行的如火如荼,仅仅是资本方的自嗨则依然无济于事,最根本的依然在于消费者的意识必须跟上。数据显示,2018年我国已达到5.3%的用户付费渗透率水平,相较过去几年而言已经实现了翻倍的增长,但对比目前已接近40%美国数字音乐用户付费率,仍然相差甚远。总体来说习惯了免费(或者说习惯了盗版)的消费者们还不是很能够接受网上听歌要花钱。如今我们在播放器中找到一些热门歌曲的免费版本时,弹幕中常常会出现这样一句话“贫穷使我们相遇”。

这时候我们不得不提一个名字了,那就是周杰伦。

 

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是的,这里要着重提一下周杰伦。从一开始的免费听免费下载,到后来的免费听收费下载,再到后来的数字专辑出售,再到现在的收费听收费下载,在这个变化中几乎每一次都是周杰伦被动的做首批试验歌手。

为什么?因为“周杰伦”三个字就是基本盘,运营商认准了这三个字代表着15%的DAU(日活跃用户)增幅,这是一块肥肉,而且稳赚不赔。毕竟,作为华语乐坛的“天王级歌手”,周杰伦从2000年发展至今已发布14张专辑。从吐字不清的鸭舌帽小子到后来的杰伦小公举,一路陪伴我们从青涩学生时代到成家立业,见证我们的青春。基本上周董歌迷的主力军年纪都在二三十岁,一方面有了一定的购买能力,另一方面对于版权收费这样的概念也比较容易接受,所以基本上周董永远是音乐版权大事件的浪尖人物。

但是,虽然有周董充当这样一个“先驱者”,整个音乐市场的正版化仍然任重而道远。当前有三成的音乐人没有从他们创作的音乐中获取一分钱的收益,有七成的音乐人必须要去兼职才能养活自己。根本原因依然在于广大群众对付费线上音乐的不接受。

 

中国音乐版权的第一声春雷已经打响,但是要说春天来了,目前还为时尚早。对音乐版权的保护,是出于经济利益的考虑,也是对于音乐人利益的保护,更是对音乐人的尊重。同样,随着消费者版权意识的不断觉醒,中国音乐版权市场的未来值得期待。


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